有位农夫想为他的小女儿买一匹小马。在他居住的小城里，共有两匹小马出售，从各方面来看，这两匹小马没什么差别。
第一个人的小马售价为500美元。第二个人则售价750美元，但是他告诉农夫，在农夫做决定前，农夫和他的女儿可以先试骑。小马1个月，而且他准备了小马1个月所需的草料，并让他自己的驯马人每周1次到农夫家去教小女儿如何喂养及照顾小马。最后他说，在第30天结束时，他会驾车到农夫家，或是将小马取回，把马舍清扫干净；或是收取750美元，将小马留在农夫家。
农夫会买哪个人的小马呢？答案不言而喻。第二位商人正是运用了典型的“无风险购买”原理，进而将逆转风险的技能注入经营之中。
在竞争中获胜的最大优势之一，就是让客户说“好”，这要比让他说“不”难得多。这时你要做的是，将顾客所有的风险因素弱化甚至消除，而将有可能会给你的生意带来好处的因素尽量放大。这就是所谓的“无风险购买”原理。
趵突泉位居济南七十二名泉之首，被誉为“天下第一泉”，也是最早见于古代文献的济南名泉。趵突泉的泉水清澈、甘甜如汁，行人经过时常用手掬一捧泉水喝。附近千佛寺的一名老和尚见此情景，拿了一个有缺口的碗放在泉台上，人们就能用这只破碗舀泉水喝。一天，有
在非洲丛林，土人被一种小鸟引导，才能在茫茫丛林中发现哪棵树上有蜂窝。采蜜人也像藏族小伙子一样，攀爬上树，点燃干柴草，用烟雾熏驱蜜蜂，将蜂巢小心取下，另一个人在树下接应，通常一个大蜂窝可以让两个人背两大筐。但是，采蜜人有两个规则要遵守：一是不
10年前，艾尔·科丹在南半球一个比较落后的国家从事一项特殊的工作。他所做的工作是唤醒那些依赖社会救济生存的人自力更生。当地政府部门为他召集了一组依赖社会救济生存的人，这些人来自不同的种族和宗族。然后，每个周五，他都花三个小时与这些人待在一起
明明很喜欢听童话故事《卖火柴的小女孩》。他常想：卖火柴的小女孩一划着火柴就能看见许多奇妙的东西，而且这些东西都是她想要的，多有意思啊！一天，明明趁着妈妈不注意，拿着一盒火柴来到电话机前。他想：我能用电话和远方的爸爸说话，如果划一根火柴，说不
一双新鞋你要是不穿，终其一生也不知道合不合脚。1987年1月，我新兵训练结束后，从四川广元来到眉山市，进入一支英雄的部队。和我一起分到班里的还有另外两名战友，其中一名姓曾。小曾很机灵，很热情，高高帅帅的。他是四川仁寿县人，家离部队驻地很近。
开杂货铺的老板欠租逃走后，另一家人从父亲手里租过铺位卖起了酸菜包子。不知是何原因，我家门口这条街现在人流量少了，导致生意越来越难做，同样的铺位以前租二千，现在只能租到六百。卖酸菜包子的夫妇还有一个二十岁出头的女儿，他们全家一起经营着包子铺，
她慕名而来，却不是为了咖啡。她说自己忙得根本没有时间喝咖啡，她是为了这里“很会聊天的老板娘”，而恰巧那一天，阳光很好，我把书搬出来晒在院子里，于是我们就坐在院子里，聊起来。从不去咖啡馆的人，为了聊天而来，十有八九是情感问题，果然她一开口就说
日本著名政治家丰臣秀吉，当他还是长滨城主的时候，有一次猎鹰归来，觉得口渴，便到山中的一处寺院讨一碗茶喝。一个小和尚先端上来一大碗凉茶，丰臣秀吉一饮而尽，觉得不过瘾，又要第二碗。小和尚就又端上来一碗微热的茶，丰臣秀吉喝完感觉良好。这个时候，小