三次违规之后的胜出

她是一名年轻的台湾女企业家，那一年，她看好了餐饮业的发展前景，打算投资餐饮业，经过一段时间的考察，便在台北市中心地带投资，兴建了一家高档次的饭店。

装修工作完成了三分之二时，饭店的一部分已经可以营业了，但此时，因为部分设施尚未完成，没经过有关部门的验收，所以执照还没有发下来，但她等不及了，决定提前开业，反正执照早晚也能拿到手。于是，便在一个风和日丽的日子大张旗鼓地开业了。此事很快就被执法部门发现，立即前来进行处罚，勒令停业，并罚款12万元，她只好乖乖地交了罚款，饭店也随之停业了。

还没赚钱就被罚款，对于一个刚起步的企业来说，是一个打击。也许是想尽快把损失补回来，就在被勒令停业的半个月后，她又顶风而上，再次开业。因为此时执照还是没有批下来，所以主管部门再次对她做出了勒令停业并缴纳罚金12万元的处罚，她只好自认倒霉，再次停业并交了罚款。

令执法人员想不到的是，就在第二次处罚之后的半个月后，她又第三次违规开业，执法部门再次对其做出停业整顿并罚款12万元的处罚。同时，鉴于她屡教不改，性质严重，对其进行通报，执法部门为此专门召开了一个新闻发布会，向新闻媒体介绍了她的饭店几次违规的情况。发布会结束后，新闻单位对她的饭店违规开业情况纷纷给予报道。一时间，全台湾都知道了这件事。

一个月之后，她的饭店装修完毕，也拿到了执照，这回正式开业了，而且是合法的。饭店一开业就吸引了很多顾客。因为此前的三次被罚事件经新闻媒体曝光后，人们都知道了台北开了一家大饭店，都抱着好奇想来看看。直到这时，人们才如梦方醒，原来，那三次罚款都是她自找的，她是用这种方法为自己的饭店打了一个漂亮的广告，省下了巨额广告费，还达到了家喻户晓的效果。

成功，有时需要另类的智慧，突破固有的思维局限，用一个高明的创意使自己脱颖而出，这就是这位女企业家成功的秘诀所在。这位女企业家叫郑锦锦，她的那家饭店，后来发展成了台湾最大的酒店—台北环亚大饭店。