我们为什么样的稀缺性付钱

在许多人观望楼市、期待松动时，一位朋友却决定快刀斩乱麻，买下了坐落在江边的一套房子。朋友不无得意地说，房子临水，从风水的角度是以水为财，还能看到江中心建有音乐厅的小岛，这样的房子肯定会升值。她说的其实就是由于稀缺性带来的投资价值。沿江土地总是有限的，随着沿江望岛的房子供给越来越少，而人们都希望能够透过自家窗户看到优美的风景，此类房子的价格自然也会随之上升。

不过，物不总是以稀为贵。当我盯着脚下的鞋子时，我发现这双鞋虽然是世界上独一无二的、由我穿过的鞋子，但它却不值一钱我不是明星，鞋子也不会越穿越新。稀缺性并不是一件标的物是否会升值的原因，稀缺性之间的差异不仅决定着投资价值的大小，更决定着投资价值的有无。假如一种稀缺性没有获得市场的普遍认同，也就无法产生西方经济学里提到的为稀缺资源进行竞争的局面，更不会有因为竞价而产生的升值。回到我朋友的经历，基于共同的文化和审美，沿江房子的出色地缘位置无疑能够获得市场上大部分购房者的认可，很容易就成为具有投资价值的热门选择。反观我的鞋子，大概除了我之外，不会有第二个人觉得它们有多么特别，不被认同的稀缺性，最后最多也就只能成了我的个人收藏品。

这个熊掌我不感兴趣

然而，不同的市场对同一件商品的稀缺性评价也不尽相同。很多人都有过这样的经历：越是离家乡近的风景名胜，就越是从未去过。对于很多土生土长的北京人而言，可能长到20岁也从没有爬过长城。北京人也许会想，城里处处已是古迹，特意跑去远郊看一段相似的风景似乎不太具有吸引力。

可是这一点儿也不影响长城风景区里天天人头攒动，因为外地游客显然更认同八达岭长城作为旅游资源的稀缺性，并用购买门票、前往游览表达了这种认同。于是，同一件商品的稀缺性在面对北京本地和外地两个旅游市场时，出现了不同的反响，如同甲之熊掌，却勾不起乙之半点食欲。不仅是长城，湘西凤凰也是如此。正因为许多人不曾体会过与大自然融合在一起的水乡生活，才会让凤凰成为稀缺的旅游资源。不过，自然，对于土生土长的湘西人而言，自己家门口的风景是再熟悉不过了，并不会引起同样的激动情绪。

因此，假如你决定投资一件认为会升值的稀缺性商品，你该仔细想想，你希望针对怎样的需求市场，而需求市场对这件商品的渴望度又有多少。没有稳赚不赔的生意，但考虑清楚目标市场再出手总是个保障。

位置决定投资价值

假如冬虫夏草不是长在雪域高原，而是长在华北平原，它的价值还会像现在一样高吗?也许不会。除了药用价值以外，由于需要耗费大量的人工、千里挑一地采集，冬虫夏草在药材市场上的价值才会如此高企。位置险易决定了冬虫夏草有多稀有珍贵，而位置的好坏也可以决定投资价值这对于一项投资标的物而言是至关重要的。比如交通便利、邻近学校的房子总是比边远郊区的要升值得快；靠近马路或过道的商铺总是更容易吸引到顾客，因此租金可以要得更高等等。

可问题是，好的地理位置并不总是显而易见的。投资人需要一定的眼光去发掘具有升值潜力的好位置。当市场上的多数人都发现某个商铺地理位置绝佳，它的投资价值人尽皆知时，价格早已升至高位。但如果你眼光足够好，信息采集能力足够强，你可以从市政规划和对城市发展的预测里研判出下一个具有稀缺性的位置在哪儿，早一步进行投资，以实现低买高卖的可能性。

稀缺性不是制造出来的吗

在一些主题乐园每天挖空心思怎么更新游戏项目、吸引更多游客时，你有没有注意过有些旅游景点从来无须翻新项目，却总是游客盈门?对，就是那些具有历史内涵的地方。

而考虑到历史内涵的稀缺，有人就会想到人为地制造这种稀缺。于是，各种打着重现某朝某代文化名号的主题园区相继开张。不过，历史内涵总是与真实相联系，人为制造、无法求证的历史重现最后还是会沦为一种娱乐。既然稀缺性对投资价值如此重要，我们在投资股票市场时当然也应该把它作为参考因素。如果一家公司的产品在市场上不仅无可替代，而且总是处于一种相对稀缺的状态，它的业绩就会更容易地保持持续上升的态势。贵州茅台酒就是一个好例子。受到产地和原材料的局限，茅台酒的产能与市场需求之间存在着巨大的缺口，但同时茅台酒也受益于此，使产品的销路一直畅旺，利润也不断攀升。

另一方面，既然历史内涵也具有稀缺性，那些历史悠久、代表某种地域文化的老字号上市公司也同样值得关注。比如1864年成立的全聚德烤鸭早已被赋予京文化的内涵，文化的发酵力度往往超乎人们的想象，这样的产品更容易被市场从其他同质产品中区分开来，也因此会得到投资者更多的关注。